בפינצטה, בקושי, אפשר למצוא פרסומות של מותגים שיודעים לזהות צד מגוחך של המצב, בלי להעליב ובלי להתעלם. אמפמ, כדרכה, יודעת גם להיות תמיד רלוונטית ותואמת סיטואציה וגם לדבר מתוך גרונו של הנרטיב – בלי לזייף. בין אם מדובר ביום האהבה, חנוכה, מרתון תל אביב או כל מצב שמפריד בין המיינסטרים לבין פליטיו – אמפמ שם למען כולם, עם קריצה קלה לאפלייה מתקנת…
החיבור למצב המלחמה הוא אתגר לא קטן לאור העובדה שרבים המותגים שמבטאים התלהמות לאומית מביכה, רק כדי לסמן וי. לצערי היעדר הכנות (והיציאה ידי חובה) ניכרת בתקשורת שיווקית שמגיעה אלינו מכל עבר.
בתוך כל זאת מצליחים אמפמ לשמור על שיעור קומה, על אינטגריטי ולא, הם לא נסחפים להבטחות והצהרות שלא יוכלו לעמוד מאחוריהם. אמפמ הוא מותג שפונה לצד האורבאני, הפחות נורמטיבי, העצל תאב הנוחות שבחברה בה אנו חיים. הוא נותן מקום לא רק למושלמים ולמנצחים אלא לפגומים, לחלשים, לתבוסתנים ולשונים, כי על פי אמפמ, אם לא ננהג כך, אין לנו זכות קיום. במובן הזה הוא אחד מהמותגים שמובילים הגוונה חברתית, שוויון והכלה, בלי להישמע מטיף או מוסרני.
להיפך – כדי לקבל את כולם עליך להיות קצת שונה וקצת מוזר בעצמך. אחרת מה עשינו?
לצד שעון אמפמ שממאן לזוז לשעון חורף עד שהחטופים יוחזרו, ועל רקע ההשתוקקות של חיילי וחיילות המילואים לזוגיות מנחמת, ממחזרת הרשת את אפליקציית ׳עוד פעם׳ שעושה re match עם אנשים שכבר פגשנו בהקשר רומנטי. כשהמילה ׳רומנטי׳ היא טריטוריה עמוסה באפשרויות, שיפה להן השתיקה.
הסרטון מראה, איך לא, דווקא מילואימניקית ולא מילואמיניק, שרוצה לנצל את ה״אפטר״ לחגוג (כמובן בסלנג אנגלי – to party).
קהלי היעד של אמפמ הם לא בהכרח אנשי המילואים שמחכה להם בבית משפחה עם 3 ילדים וכלב, מרק על האש ועוף בתנור, וציורי ׳ברוכים הבאים׳ על דלת הכניסה. אמפמ רואה את אלה שחוזרים לבית חשוך, מקרר ריק, ולא ברור להם אם מה שמדגדג להם בלב זה געגוע למשהו שהיה או כמיהה למשהו שיהיה. בדיוק בגלל זה מחזירה הרשת את אפליקציית ׳עוד פעם׳ עם אדפטציה ייעודית לאנשי המילואים (לוגו עם כנפי טייס; אייקונים של נשים וגברים במדים, וכמובן המיתוג המבריק – OD:PM), ובאופן הזה היא תורמת את מה שהיא יודעת הכי טוב למאמץ המלחמתי – לראות אותנו כפי שאנחנו ולא כפי שהמערכת הייתה רוצה שנהיה…
המילואמיניקית בסרטון זוכה ל re match עם איתמר, ובזמן שהיא רצה להתקלח עולה דבר המפרסם שמסביר בקצרה איך גם אנחנו. הצופים, נוכל להצטרף.
ברוח המותג, מגיבה הפרזנטורית לקול המתלהם ״בזכות לוחמות כמוך…״ בביטול. לא, היא לא לוחמת, היא בדוברות רמת גן.
למרות שהלב מתרחב על בלי גבול כלפי הלוחמים והלוחמות הקרביים בחזיתות החמות בדרום ובצפון, יש מי שרואה את הג׳ובניקים, חסרי הזוגיות הקבועה, שהם לפעמים תלושים ומתקיימים בשולי התהילה, ו׳מרים להם׳.
בתור מי שמאמינה שהשוליים לפעמים שמנים מהליבה, אני מצדיעה לאמפמ על נאמנותם לאג׳נדה הזו. וכשאני אומרת מצדיעה – הכוונה להצדעה של ג׳ובניקית.
ועוד משהו – מה יותר פירעון של הבטחה מאשר הענקת הנחה בת 25% על מוצרי דורקס למי שזוכה ל rematch?
עטרה בילר היא אסטרטגית מתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה פועלת יחד עם אלון וינפרס ב׳קטי תנדה׳, סוכנות מיתוג סוג אחר, המתאימה לעידן הדיגיטלי (inbound branding). מומחיות קטי תנדה באיתור הסיפור הייחודי שמסתתר במותג ובנייה, סביבו, קהילה של אוהדים אמיתיים שמרגישים שאינם יכולים בלעדיו, ומשגררים אותו הלאה. הנחת היסוד אומרת שבמקום שהלקוח רואה צחיחות קיים אגם שמזמין אליו מאות אלפי שקנאים שמקננים בו ומשגשגים בו. מרחוק זה נראה כמו קסם, אבל בפועל זו עבודת עומק שיטתית, שמעניקה יתרון אסטרטגי משמעותי ביחס לתחרות.
מקור: עטרה בילר מנתחת: אפליקציית ׳עוד פעם׳ של אמפמ למילואימניקים/ מילואימניקיות
