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Marketing: Eine Prozess- Und Praxisorientierte Einfuhrung Peter Runia

Marketing: Eine Prozess- Und Praxisorientierte Einfuhrung

Peter Runia

Published January 1st 2012
ISBN : 9783486714531
ebook
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 About the Book 

Im Gegensatz zu so genannten Klassikerlehrbuchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch fuhrt praxisorientiert inMoreIm Gegensatz zu so genannten Klassikerlehrbuchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch fuhrt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgutermarketing. In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis aufgezeigt. Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausfuhrlichen Analyse von Unternehmen, Markt und Umwelt als Basis fur Marketingkonzepte dar. In Teil III (Strategisches Marketing) wird die Ziel und Strategieebene des Marketing erlautert, welche einen grundlegenden Handlungsrahmen fur das operative Marketing schafft. Teil IV (Operatives Marketing) thematisiert ausfuhrlich den klassischen Marketing-Mix, d. h. das Zusammenspiel konkreter Massnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Abschliessend werden in Teil V (Marketingplanung und -kontrolle) die diversen Ebenen in Form von Marketingkonzepten oder Marketingplanen zusammengefuhrt und auch auf die Bedeutung der Marketingkontrolle hingewiesen. Das Buch der Wahl fur alle, die das Fach Marketing studieren. Es ist aber auch ein hilfreicher Ratgeber fur Praktiker.