מקור: פרק 280 בפודקאסט השיווק: עופרי שבו, סמנכ"ל שיווק שטראוס קפה ישראל

החיבור למצב המלחמה הוא אתגר לא קטן לאור העובדה שרבים המותגים שמבטאים התלהמות לאומית מביכה, רק כדי לסמן וי. לצערי היעדר הכנות (והיציאה ידי חובה) ניכרת בתקשורת שיווקית שמגיעה אלינו מכל עבר.

בתוך כל זאת מצליחים אמפמ לשמור על שיעור קומה, על אינטגריטי ולא, הם לא נסחפים להבטחות והצהרות שלא יוכלו לעמוד מאחוריהם. אמפמ הוא מותג שפונה לצד האורבאני, הפחות נורמטיבי, העצל תאב הנוחות שבחברה בה אנו חיים. הוא נותן מקום לא רק למושלמים ולמנצחים אלא לפגומים, לחלשים, לתבוסתנים ולשונים, כי על פי אמפמ, אם לא ננהג כך, אין לנו זכות קיום. במובן הזה הוא אחד מהמותגים שמובילים הגוונה חברתית, שוויון והכלה, בלי להישמע מטיף או מוסרני.

להיפך – כדי לקבל את כולם עליך להיות קצת שונה וקצת מוזר בעצמך. אחרת מה עשינו?

לצד שעון אמפמ שממאן לזוז לשעון חורף עד שהחטופים יוחזרו, ועל רקע ההשתוקקות של חיילי וחיילות המילואים לזוגיות מנחמת, ממחזרת הרשת את אפליקציית ׳עוד פעם׳ שעושה re match עם אנשים שכבר פגשנו בהקשר רומנטי. כשהמילה ׳רומנטי׳ היא טריטוריה עמוסה באפשרויות, שיפה להן השתיקה.

הסרטון מראה, איך לא, דווקא מילואימניקית ולא מילואמיניק, שרוצה לנצל את ה״אפטר״ לחגוג (כמובן בסלנג אנגלי – to party).

קהלי היעד של אמפמ הם לא בהכרח אנשי המילואים שמחכה להם בבית משפחה עם 3 ילדים וכלב, מרק על האש ועוף בתנור, וציורי ׳ברוכים הבאים׳ על דלת הכניסה. אמפמ רואה את אלה שחוזרים לבית חשוך, מקרר ריק, ולא ברור להם אם מה שמדגדג להם בלב זה געגוע למשהו שהיה או כמיהה למשהו שיהיה. בדיוק בגלל זה מחזירה הרשת את אפליקציית ׳עוד פעם׳ עם אדפטציה ייעודית לאנשי המילואים (לוגו עם כנפי טייס; אייקונים של נשים וגברים במדים, וכמובן המיתוג המבריק – OD:PM), ובאופן הזה היא תורמת את מה שהיא יודעת הכי טוב למאמץ המלחמתי – לראות אותנו כפי שאנחנו ולא כפי שהמערכת הייתה רוצה שנהיה…

המילואמיניקית בסרטון זוכה ל re match עם איתמר, ובזמן שהיא רצה להתקלח עולה דבר המפרסם שמסביר בקצרה איך גם אנחנו. הצופים, נוכל להצטרף.

ברוח המותג, מגיבה הפרזנטורית לקול המתלהם ״בזכות לוחמות כמוך…״ בביטול. לא, היא לא לוחמת, היא בדוברות רמת גן.

למרות שהלב מתרחב על בלי גבול כלפי הלוחמים והלוחמות הקרביים בחזיתות החמות בדרום ובצפון, יש מי שרואה את הג׳ובניקים, חסרי הזוגיות הקבועה, שהם לפעמים תלושים ומתקיימים בשולי התהילה, ו׳מרים להם׳.

בתור מי שמאמינה שהשוליים לפעמים שמנים מהליבה, אני מצדיעה לאמפמ על נאמנותם לאג׳נדה הזו. וכשאני אומרת מצדיעה – הכוונה להצדעה של ג׳ובניקית.

ועוד משהו – מה יותר פירעון של הבטחה מאשר הענקת הנחה בת 25% על מוצרי דורקס למי שזוכה ל rematch?

עטרה בילר היא אסטרטגית מתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה פועלת יחד עם אלון וינפרס ב׳קטי תנדה׳, סוכנות מיתוג סוג אחר, המתאימה לעידן הדיגיטלי (inbound branding). מומחיות קטי תנדה באיתור הסיפור הייחודי שמסתתר במותג ובנייה, סביבו, קהילה של אוהדים אמיתיים שמרגישים שאינם יכולים בלעדיו, ומשגררים אותו הלאה. הנחת היסוד אומרת שבמקום שהלקוח רואה צחיחות קיים אגם שמזמין אליו מאות אלפי שקנאים שמקננים בו ומשגשגים בו. מרחוק זה נראה כמו קסם, אבל בפועל זו עבודת עומק שיטתית, שמעניקה יתרון אסטרטגי משמעותי ביחס לתחרות.

מקור: עטרה בילר מנתחת: אפליקציית ׳עוד פעם׳ של אמפמ למילואימניקים/ מילואימניקיות

צרפתי בילה את יום הולדתו ה – 27 במסיבה ברעים יחד עם בת זוגו שובל גל, נחטף לעזה בשבת השחורה ב 7 לאוקטובר, ובתחילת דצמבר גופתו הוחזרה לישראל.

הנהלת מסעדת BBB בעופר הקריון שמרו לאופיר צרפתי במשך תקופה ארוכה שולחן עבורו עד שהגיעה הבשורה המרה על רציחתו.

בערב ההוקרה והזיכרון לזכרו, שארגן צוות BBB במסעדה בהשתתפות בני משפחתו  וחבריו, יציינו חבריו במסעדה את כל מה שאהב בחייו: מוזיקה, אוהד שרוף של מכבי חיפה, משקאות, המבורגרים ובמיוחד את האהבה הרבה שהפיץ סביבו.

כמו כן, יוצבו דוכני מכירה ותרומה מיוחדים, עמדות של אוכל, חולצות ממותגות, קוקטיילים ועמדת זיכרון לזכרו – כל הרווחים מאותו הערב ייתרמו  קודש למטה ההנצחה למען אופיר צרפתי ז"ל ולעמותת "אחים לחיים" למען משרתי המילואים.

ערב הוקרה לזכרו של  אופיר צרפתי מסעדת BBB קריון | צלם: אסף לוי

האירוע פתוח לקהל הרחב, לחבק את המשפחה ולהרים כוסית לזכרו של צרפתי ז"ל:
חמישי 11.01.24, החל מ- 17:00, אין צורך להזמין מקום מראש. פרטים נוספים בטלפון 04-8776633.

מקור: ערב הוקרה לזכרו של אופיר צרפתי ז"ל, שנרצח בשבי החמאס במסעדת BBB עופר הקריון

לצערנו, גם חלק מאתרי החדשות הבינלאומיים התגלו כמי שאינם חפים מטעויות כואבות. כך לדוגמה הפרסום אודות הפצצת בית החולים בעזה שאירע ב-17 באוקטובר כביכול על ידי צה"ל שגרם למאות הרוגים, התברר כלא נכון. עם זאת, הסיקור השגוי של פיצוץ בית החולים בעזה קיבל ביקורות חריפות שחייבו את המערכות לביצוע בדיקות מעמיקות, שהובילו לתיקון ניסוחים לצד התנצלויות פומביות.

לעומת זאת, הרשתות החברתיות עמוסות בסרטונים המציגים מציאות מסולפת ורחוקה מהאמת, כאשר אנשים פרטיים שלא מחוייבים לאף אתיקה עיתונאית, לא באמת בודקים את העובדות או התמונה המלאה מעלים את הפרשנויות שלהם עם "הוכחות" על הקונפליקט בין ישראל לחמאס, ללא כל מפריע. ג'יג'י חדיד היא דוגמה לדמות ציבורית מוכרת מאוד שנאלצה להוריד במקרה קיצוני תוכן שקרי שפרסמה, אך יש יותר מדי דוגמאות למובילי דעה ומשפיענים מוכרים הרבה פחות מחדיד שמפרסמים למיליוני העוקבים שלהם את ה״אמת״ שלהם, אשר רחוקה מהעובדות במציאות. במקום ביקורת ו-fact checking, התכנים מקבלים עידוד וחשיפה מוגברת המבוססת על האלגוריתמים של הרשתות החברתיות.

תיבת התהודה של עצמנו ברשתות החברתיות, משפיעה במידה רבה על מה שאנו למדים על העולם. כשאנחנו מבינים כמה עיוות יש בתמונת המציאות הזו – נשאלת השאלה איך אנחנו יכולים להרשות לעצמנו להמשיך לנסות להבין את העולם דרך העדשות המסוכנות הללו? ויותר מכך – האם אנחנו יכולים להרשות לילדים שלנו, שנולדו לתוך המציאות הזו, להבין את העולם דרך מסננת שבמידה רבה משאירה מחוץ לתמונה מציאות מורכבת ומגבירה את הווליום של תוכן מקטב, קיצוני ולא מבוסס?

על רקע מלחמת "חרבות ברזל" החלטנו בטאבולה לבצע מחקר מיוחד, באמצעות חברת המידע Kantar Insight Israel, אודות השינויים בהרגלי צריכת התוכן של הישראלים מאז פרוץ המלחמה. מדובר במחקר השלישי שערכנו בנושא צריכת התוכן של הציבור הישראלי. באופן טבעי ובהמשך למאבק על הנרטיב, השאלות סביב "אמינות התוכן" קיבלו הפעם משמעות עמוקה יותר, כשהתוכן שמסתובב בכל הפלטפורמות – הרשתות החברתיות, אתרי החדשות, יוטיוב ואפילו בפודקאסטים השונים – עוסק ממש בחיים שלנו ובהצדקת מאבקנו.

למרות הפתיחה שעלולה להישמע כמו פרק של מראה שחורה על מציאות חיינו, ישנם דווקא נתונים מחקריים שמאפשרים לנו להיות אופטימיים יותר: עבור הציבור הישראלי, המשתנה החשוב ביותר בתפיסת תוכן כאמין הוא הפלטפורמה שמפרסמת את המידע. עוד מתוך המחקר, בהסתכלות על הפלטפורמות השונות, ניכר שהציבור הישראלי חש שהתוכן המופיע ברשתות חברתיות הינו הכי פחות אמין מכל הפלטפורמות באופן מובהק, בכל הגילים.

זאת בזמן שמבין כל הפלטפורמות, כולל טלוויזיה ורדיו, מובילים אתרי החדשות והתוכן ברמת האמינות. מדובר באותם פאבלישרים ואתרים שגם לאחר טעויות שעלולות להתרחש בדיווחיהם, מפרסמים התנצלות ברורה. אלו למעשה מגמות שכבר ראינו במחקרים עם קנטאר משנת 2022 וביוני 2023 לפני המלחמה, אשר התחזקו באופן ניכר במחקר הנוכחי שנערך במהלך המלחמה.

אני מקווה מאוד שהמידע שילדינו יצרכו בחייהם יהיה מעיתונאים וגופים עם הכשרה מקצועית ומחויבות לאתיקה מקצועית, ולא ממקורות רנדומליים ולא אמינים בטיקטוק. רשתות חברתיות שיודעות לספק לנו בידור, אסקפיזם ודרך לתקשר בין אנשים יכולות להיות דבר נחמד מאוד, אך ברגע שהן הופכות להיות החלון ממנו אנשים מתבוננים על העולם ומעצבים את תפיסת עולמם, זה כבר מסוכן מאוד.

לצד הפופולריות של הרשתות החברתיות, אנחנו רואים טרנד מבורך שחווים אתרי החדשות והתוכן כאשר אתרים משתמשים כיום בטכנולוגיות שמספקות חוויה גלישה משופרת ומותאמת אישית, ללא איסוף מידע פרסונלי של הגולשים.

המומנטום של הפאבלישרים שזמן הגלישה בהם גבר מאז פרוץ המלחמה, לצד האמון המוגבר, יכול וצריך להיות גם המומנטום של המפרסמים. מותגים אשר מעוניינים לפרסם את התכנים והקמפיינים שלהם בהקשר הנכון ובפלטפורמה הנכונה שנהנית מה-trust הגבוה ביותר מבחינת הגולשים, דבר שעל פי מחקרים גלובליים משפיע באופן ישיר על אמינות המותג.

אני מאמין שגם למותגים יש תפקיד חשוב במתן מידע אמין שעוזר לאנשים לקבל החלטות טובות יותר לגבי העתיד שלהם, מבחירת הביטוח הנכון והמשתלם, דרך רכישת הבית והמשכנתא הנכונים ועד החלטה רפואית כזו או אחרת. החשיבות במתן אותו מידע בקונטקסט הנכון, על מנת שהצרכנים הפוטנציאליים באמת ירגישו שהם יכולים להסתמך עליו ולבטוח במותג, חשובה תמיד ובעיני היום יותר מאי פעם.

הכותב: יער גדיש, הוא מנהל פעילות עסקית אזור המזרח התיכון, טאבולה

מקור: המלחמה חידדה את השאלה: למי הציבור מאמין? // מאת: יער גדיש

הקמפיין מביא את סיפורם של צמדים ישראלים יהודים וערבים, מכל שדרות החברה והתעשייה הישראלית: שורה של יוצרים, יזמים, תעשיינים, חוקרים, מורים, רופאים ושחקנים, נפגשו בכדי לדבר האתגרים והמורכבות, ולשתף בתחושות ובמציאות החיים המשותפים.

בין משתתפי המהלך – השפים אסף גרניט וזוזו חנא, אנשי התקשורת גורי אלפי ולוסי איוב, כוכבי נבחרות ישראל לגברים ולנשים – רוי רביבו ועיטאף אלקיסי, היזמים יזהר שי ואיברהים נסאסרה, החוקרים פרופ' מונא חורי וד"ר רפאל בן חמו, ולצידם רופאות, מורות, עובדי תעשייה וזוגות נוספים. בקמפיין השתתפו גם יוסוף אלעדינה ורמי טייב שגילו אומץ יוצא דופן ובחרו לחלץ עשרות ניצולים מפסטיבל נובה ברעים. כל זוג חלק את סיפורו המשותף, וחתם בקריאה להמשיך ולהבטיח את החיים יחד.

ברקע למהלך, נתונים חדשים שעלו ממחקר של "מכון אקורד" באוניברסיטה העברית, המשקפים פערים משמעותיים באופן בו יהודים וערבים בישראל תופסים האחד את השני ואת המצב: כך למשל, מן המחקר עלה כי בעוד רק 2% מהאזרחים הערבים הביעו תמיכה באלימות נגד יהודים, היהודים שנשאלו בנושא חשבו ש-56% מהערבים יביעו תמיכה כזו; מנגד- בעוד שרק 10% מהאזרחים היהודים חשבו שאלימות נגד ערבים מוצדקת, הערבים שנשאלו חשבו ש-50% מהיהודים יתמכו במעשי אלימות שיופנו כלפיהם.

על המהלך חתומים שורה של גופים מרכזיים במשק ובהם – פורום העסקים, ההסתדרות החדשה, התאחדות התעשיינים, ההתאחדות לכדורגל, ההסתדרות הרפואית לישראל – כולם מעסיקים, עובדים וחיים יחד הלכה למעשה. הקמפיין מורכב מסרט קצר שירוץ על מסכי הטלוויזיה ובו מסר האחריות המשותפת, בצד מקבץ של סרטוני רשת ארוכים יותר ובהם משוחחים הזוגות על אתגרי השעה, ועל חייהם ועבודתם המשותפת.

נשיא התאחדות התעשיינים ויו״ר נשיאות המעסיקים והעסקים בישראל, ד״ר רון תומר: "כולנו שואפים לחיים בטוחים וטובים כאן ורואים גם את גילויי האחריות וההתגייסות המשותפת בחברה היהודית והערבית. כבר למעלה מחודשיים שאנו מצליחים לתת מקום למורכבות  ולדבר עליה בצורה כנה וישירה במגוון של תחומים ולאפשר עבודה משותפת כמו בשגרה, כתף אל כתף. זו חשיבותו של הקמפיין הזה: להדגיש ולהראות לציבור היהודי והערבי בישראל שאנחנו מסוגלים לנצח את התחזיות השליליות ואת הקולות הקיצוניים, להוכיח שאפשר להצליח להתעלות על הפחדים ולהתייצב ביחד מתוך אחריות על עתידנו ולמען עתיד מדינת ישראל".

מקור: בכירי התעשייה, המשק והחברה בקריאה משותפת: "יש לנו אחריות לשמור על החיים יחד״

לציון 100 ימים בשבי בעזה וכאות תמיכה בבני משפחותיהם רשת SACARA נרתמת למאבק להחזרת כל החטופים הביתה ותומכת במטה המשפחות להחזרת החטופים, בכדי להשאיר את שחרורם והחזרתם הביתה בראש סדר העדיפויות. במסגרת זו משיקה רצועת שרוך בצבע צהוב המשמשת נשיאה לטלפון המשולב בו תליון לב הנושא את הכיתוב: BRING THEM HOME NOW ("תחזירו אותם הביתה עכשיו!).

שרוך הנשיאה הצהוב יימכר בכל סניפי רשת  SACARA ובאתר החברה, בעלות של 15 ₪ בלבד – כל הרווחים ייתרמו קודש עבור המטה למשפחות החטופים.

איתי זמיר מנכ”ל רשת SACARA: "החטופים בידי החמאס הם המכנה המשותף והרחב של החברה הישראלית, ועלינו להתגייס למען מטרה חשובה ונעלה זו ולוודא שלא ישכחו אותם. השרוך הצהוב  נועד להזכיר לכולנו שעדיין יש חטופים שנמצאים כבר 100 ימים בעזה."

לדברי זמיר: "כרשת מובילה ישראלית החלטנו לתמוך במשפחות החטופים ולזכור כי בשבי שבויים חפים מפשע, מתינוקות ועד קשישים של מאות משפחות שנכלאו לסיוט הזה בעל כורחם וחובתנו להתגייס למשימה החשובה כדי לוודא ביחד שלא ישכחו אף אחד ולו לרגע".

SACARA הינה רשת קוסמטיקה ישראלית המונה 69 חנויות בפריסה ארצית.

מקור: לציון 100 ימים בשבי בעזה, רשת SACARA משיקה רצועת נשיאה לטלפון עם הכיתוב: BRING THEM HOME NOW

חטיפי החלבון של TODAY פותחו במשך כשלוש שנים על ידי צוות פיתוח בהובלת לילו בוכניק, דיאטן קליני וטכנולוג מזון, ובשיתוף יצרנים המתמחים בתזונת ספורט מאנגליה ומקנדה.

בשלב הראשון ישיק המותג שתי סדרות:

סדרת שכבות: חטיף עשיר עם שלוש שכבות המצופות בשוקולד מעולה, ללא תוספת סוכר, בטעמי קרם עוגיות, קרמל מלוח ופאי קינמון. ערכים תזונתיים לחטיף בודד (65 גרם): 22 גרם חלבון שמקורו בעיקר בחלבוני חלב וחלבון WHEY איכותי, 200 קלוריות בלבד וכ-5 גרם סיבים תזונתיים.

סדרת קריספי: חטיף במרקם פצפוצי אורז ייחודי מסוגו בישראל, ללא גלוטן וללא אלרגנים של אגוזים. בטעמי שוקולד ובננה שוקולד-צ'יפס. ערכים תזונתיים לחטיף בודד (42 גרם): 15 גרם חלבון שמקורו בעיקר חלבוני חלב וחלבון WHEY איכותי, 150 קלוריות בלבד וכ-8 גרם סיבים תזונתיים. בסדרה זו קיים גם חטיף קטן portion control של 100 קלוריות ליחידה.

לדברי דב גוברין, משנה למנכ"ל חברת שסטוביץ: "צרכנים רבים מחפשים פתרונות קלים וטעימים להעשיר את התזונה שלהם במהלך היום ולכן עולם תוכן של תזונת הספורט בכלל, וחטיפי החלבון בפרט, הופך לתחום פופולרי וצומח מזה מספר שנים. בהתאם למגמה זו, החלטנו להשיק את TODAY, מותג בית חדש בשסטוביץ שיוכל לתת מענה לביקוש הגובר במוצרים איכותיים וטעימים. השקת חטיפי החלבון של TODAY הוא צעד ראשון בפעילות החברה בתחום תזונת הספורט. בימים אלה אנו עובדים על פיתוח קטגוריות נוספות שיתנו מענה לביקוש העולה בקרב הצרכנים".

לדברי גלית בר, מנכ"לית חטיבת המזון והבריאות בשסטוביץ: "קטגוריית חטיפי החלבון בישראל פונה כיום ברובה לקהל הגברי, ולמתאמנים המקצועיים. המותג TODAY מביא בשורה אמיתית לקטגורית חטיפי החלבון בישראל: חטיף חלבון איכותי עם יחס מצוין בין חלבון לקלוריות, וכל זאת בלי פשרה על טעם. היום כבר לא צריך להיות מרתוניסט נלהב או מתאמנת מקצועית על מנת להנות מחטיף חלבון, וכל אחת ואחד יכול להוסיף חלבון לתזונה היומיומית בקלות, בלי מאמץ ובלי נקיפות מצפון".

לדברי לילו בוכניק דיאטן קליני וספורט: "לרוב האוכלוסייה מומלץ לבחור חטיפים עם יחס גבוה של חלבון לכמות הקלוריות. ככלל אצבע יחס טוב הוא 1:10. שעל כל 1 גרם חלבון החטיף יכיל עד כ 10 קלוריות. למשל, חטיף שמכיל 15 גרם חלבון מומלץ שיכיל עד כ 150 קלוריות וחטיף שמכיל 20 גרם חלבון מומלץ שיכיל כ 200 קלוריות.  לדבריו: "בנוסף לכך, מומלץ שאיכות החלבון תהיה גבוהה כמו חלבון מי גבינה (WHEY), חלבוני חלב, וחלבון סויה. כמו כן, מומלץ לבחור בחטיפים מופחתים בסוכר מוסף, שומן ונתרן".

שוק חטיפי החלבון בישראל מוערך בכ-100 מ' ש"ח וצומח בממוצע של 60% בשנה. עיקר המכירות של קטגורייה זו ברשתות הפארם (30%), בחנויות הנוחות (25%). הפורמט העיקרי של חטיפי החלבון הוא שכבות המצופות בקרם שוקולד, הטעמים המובילים על המדף הם קרם עוגיות, בוטנים, שוקולד וקרמל.

מקור: שסטוביץ נכנסת לראשונה לתחום תזונת הספורט ומשיקה את TODAY סדרת חטיפי חלבון

מקור: פרק 281 בפודקאסט השיווק: עמיחי קילשטיין, מנכ"ל H&M ישראל

חברת הצבע נירלט, שמפעלה בקיבוץ ניר עוז נשרף בשבת השחורה תעצור את פעילותה ל-100 דקות כאות הזדהות עם 100 ימי השבי בעזה

החברה תציין 100 ימים של כאב והמתנה לחזרתם של סשה טרופנוב, אלכס דנציג, בני משפחה של עובדי נירלט, וכל החטופים משבי חמאס בעזה.

נירלט תקיים התכנסויות בשלושת  האתרים שלה כאות הזדהות וכזעקה לשחרור החטופים. ההתכנסות המרכזית מתוכננת במפעל בניר עוז יחד עם ילנה טרופנוב, עובדת החברה, שנחטפה לשבי חמאס ושוחררה. עובדי החברה יעמדו עם שלטים מחוץ למפעל השרוף ויזעקו להשבת החטופים.

זוהי לא הפעם הראשונה שחברת נירלט נרתמת לשחרור החטופים. בחודש שעבר יחד עם האומן הדרוזי סאם חלבי מדלית אל כרמל הוקם מיצג זעקה אומנותי בכיכר החטופים על גבי קיר לבן בגודל של 6 מטרים עם כיתוב ענק של המילה עכשיו הציבור הוזמן לטפטף ולהשפריץ צבע בטכניקה האופיינית לאמן, סאם חלבי כאות זעקה לשחרור החטופים, כשגוון השולט במיצג לצד גוונים נוספים, הוא הגוון הצהוב, שהפך למזוהה עם מאבק השבת החטופים.

לדברי תמי מרקוביץ, סמנכ"לית השיווק בחברת נירלט: "לנירלט יש קשר למאורעות ה-7.10 שכן המפעל של החברה השוכן בקיבוץ ניר עוז נשרף וניזוק משמעותית במתקפת המחבלים על הקיבוץ , מה שהשבית את יכולת הייצור של החברה".  עוד מציינת מרקוביץ כי "ניר עוז זה הבית של נירלט ובכוונת החברה לעשות כל שיידרש, במלוא הנחישות כדי לבנות מחדש את המפעל בניר עוז, שימשיך לייצר כחול לבן וביחד נחזור לעטוף את הארץ בצבעים של תקווה ותקומה"

טבע נאות תעצור את פעילותה ל-100 דקות כהזדהות עם 100 ימי השבי בעזה

מותג נעלי האופנה והנוחות טבע נאות שמיוצר בישראל בקיבוץ נאות מרדכי, כ- 5 ק"מ מקו העימות, מצטרף ליוזמה של ההסתדרות "עוצרים ומזדהים" למען השבת החטופות והחטופות לפיו, המשק יעצור ל-100 דקות ביום ראשון הקרוב- היום ה-100 מתחילת המלחמה. במסגרת זו ביום ראשון החל מהשעה 11:00 למשך 100 דקות כל פעילות החברה בישראל תופסק: במפעל, בחנויות ובאתר וגם במשרדים. במהלך 100 הדקות הללו יתכנסו עובדי החברה לשיחת הזדהות עם משפחות החטופים ולהקראת שמות החטופים. בנוסף, במהלך אותן 100 דקות תופסק גם הפעילות של חנות של טבע נאות בסוהו בניו יורק.

מקור: טבע נאות ונירלט -עוצרים פעילות ביום ראשון הקרוב ל-100דקות כאות הזדהות עם 100 ימי השבי

בריל, לונדוני במקור, בוגר תואר לימודי מתמטיקה ופילוסופיה באוניברסיטת סאסקס, ושימש במשך כשנתיים כ-Marketing Director של Fnatics, מקבוצות ה-esports הגדולות בהיסטוריה, שם עבד מול מותגים מובילים כמו גוצ'י, BMW, סוני, רדבול, אסוס, הייסנס ועוד.

ב-2011 ייסד בריל את מגזין המוזיקה Stamp the Wax, שנרכש ע"י VICE – שם מונה ל-Brand Partnership Manager. משם עבר לסוכנות הפרסום הבריטית Thinkhouse, שם התמחה בפרסום לדור ה-Z ומילניאלז. בהמשך עבר ל-Viacom CBS שם שימש כ-Head of Brand Partnerships ב-MTV, קומדי סנטרל, ניקולודיאון ו-Paramount Pictures.

במסגרת תפקידו באוברוולף, יוביל ג'וש את אסטרטגיית התוכן, הסושיאל וה-Brand Partnerships במחלקת המרקטינג של החברה.

ג'ושוע בריל: "אני עוקב אחרי הצמיחה המטאורית של אוברוולף מזה שנים, כאיש שיווק וכגיימר, ונרגש להצטרף לחברה שהתעשייה העולמית כולה עוקבת אחריה. זו הזדמנות נדירה לעבוד עבור החברה שהזניקה את ה-Creator Economy בעולם הגיימינג, עם אנשים יצירתיים, מלאי חזון ותשוקה אמיתית למה שהם עושים. אני סופר נרגש לקראת מה שניצור יחד".

שחר סורק, ה-CMO של אוברוולף: "לגייס טאלנט בינלאומי כמו ג'וש זה לא עניין טריוויאלי. ג'וש ניהל את השיווק של קבוצת ה-esports הגדולה בעולם ועבד עם מותגי על – מדובר בשחקן משמעותי, תרתי משמע, שיעזור לנו להוביל את אוברוולף למחוזות הלג'נדריים הראויים. וולקאם אבורד, ג'וש".

אודות:

אוברוולף, שהוקמה בשנת 2010 ע"י אורי מרשנד ואלון רבינוביץ', היא פלטפורמה המשמשת ליצירה, הפצה ומונטיזציה של מודים, שרתים פרטיים ואפליקציות למשחקי PC. החברה תומכת בלמעלה מ-1,000 משחקים ומשרתת 165 אלף יוצרים – עם יותר מ-15 מיליארד הורדות של מודים ואפליקציות בשנה ו-41 מיליון משתמשים פעילים בחודש. עד כה גייסה החברה מעל 150 מיליון דולר ממשקיעים מובילים.

מקור: ג'ושוע בריל מונה ל-Head of MarCom בחברת הגיימינג אוברוולף